Notícias | 24 de novembro de 2005 | Fonte: Seguros.com.br

Anúncios na web estão em alta

Relevante porcentagem das verbas publicitárias está sendo redirecionada da TV e da mídia impressa para a Internet, e com isso, as maiores companhias da web estão alardeando que os espaços publicitários de suas páginas mais cobiçadas foram todos vendidos e aproveitam para inflacionar os preços.

Durante o primeiro semestre deste ano nos Estados Unidos, o gasto publicitário on-line cresceu 26%, para 5,8 bilhões de dólares. O mercado publicitário americano como um todo avançou 4,5% no mesmo período.

Espaços para propaganda na home do Yahoo, da AOL e do MSN são comercializados com meses de antecedência. No caso de sites especializados em carros, a fila chega a demorar 18 meses. Na AOL, a tabela de anúncios está 20% mais cara na comparação com o início do ano. No caso do MSN, um spot de maior destaque na home page, exibido durante 24 horas, pode chegar a 1 milhão de dólares. Há quatro anos, custava 25.000 dólares, informa o diário americano The Wall Street Journal.

No ano passado, o investimento em anúncios na Internet obteve um crescimento recorde de 33% para um ano, desde a criação da Internet. Nos Estados Unidos, US$ 9,6 bilhões foram destinados aos anúncios on-line. De acordo com uma pesquisa feita pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), o valor supera os investimentos realizados na área em 2000, que atingiram US$ 7,6 bilhões – na época, o mercado de Internet vivia um momento de alta. O IAB acredita que o aumento na publicidade on-line se deve ao fato de que as empresas passaram a ficar mais atentas ao tempo que os consumidores passam na web. Pesquisas indicam que o número de horas on-line aumenta, enquanto isso tempo dedicado à TV e outras mídias cai.

Anúncios na Internet realmente podem trazer um retorno em vendas, pois a Internet está se tornando a cada dia um veículo de vendas de baixo custo e de alto alcance populacional. Atualmente a população do Brasil é de 174.5 milhões de habitantes, sendo que desta população, aproximadamente 6.0 milhões possuem acesso à internet (fonte: Neilsen NetRatings – dez/2004). Os serviços públicos e privados também são cada vez mais oferecidos no ambiente on-line – segundo a Associação Brasileira de e-Business, o volume de transações eletrônicas na Internet brasileira totalizou R$ 139,5 bilhões no ano de 2004 – isto faz com que surjam novos internautas a cada momento.

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